O vídeo lidera com 49%
dos investimentos. Social media segue como principal canal de investimento, segundo a pesquisa
O vídeo lidera com 49% dos investimentos. Social media segue como principal canal de investimento, segundo a pesquisa
Por Misto Brasil – DF
Os investimentos em publicidade digital atingiram R$ 42,7 bilhões em 2025, representando uma alta de 12,7% em relação a 2024. Este é o segundo maior crescimento registrado na série histórica.
O formato de vídeo lidera os investimentos, capturando 49% do total. Isso demonstra a consolidação de um ecossistema onde plataformas, streaming e consumo via mobile se integram cada vez mais.
As redes sociais se mantêm como o principal canal de investimento, com 55% da verba. Em seguida, aparecem search (26%) e publishers e verticais de conteúdo (19%).
Cinco setores concentram 48% do total investido em mídia digital: Comércio (25%), Eletrônicos e Informática (8%), Financeiro (6%), Educação (5%) e Mídia (4%).
O segmento de eletrônicos registrou o maior crescimento no período, com um aumento de 42%. Essa tendência de crescimento deve continuar, impulsionada por eventos globais como a Copa do Mundo.
Esses dados são parte do estudo Digital Adspend 2026 (ano base 2025), divulgado pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope.
Comparado a 2020, o primeiro ano da série histórica, o avanço acumulado nos investimentos digitais chega a 80%. Isso reflete a consolidação do digital como o eixo central das estratégias de comunicação das marcas.
O estudo também apresenta projeções para investimentos em retail media (publicidade em ambientes de varejo, tanto físicos quanto digitais). Em 2025, o setor alcançou R$ 4,8 bilhões, um crescimento de 37% em relação ao ano anterior.
Foram estimados também os aportes em DOOH (Digital Out of Home), que teriam chegado a R$ 4,4 bilhões no período. A maior parte desses investimentos se concentra em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios. Esta projeção foi baseada em dados de exibidoras parceiras do Ibope.
A distribuição dos investimentos ao longo do ano tornou-se mais equilibrada. Em 2025, o primeiro semestre concentrou 20,8% da verba, enquanto o segundo semestre ficou com 21,9%. Essa é a menor diferença já registrada na série histórica.
Visão Geral
“O mercado não está apenas crescendo, mas também amadurecendo. A verba está sendo distribuída de forma mais uniforme ao longo do ano, e os anunciantes demonstram maior integração e consistência na operação do digital”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.
Créditos: Misto Brasil
