A Alter Conteúdo lança guia prático para auxiliar organizações na comunicação de metas de descarbonização, oferecendo estratégias essenciais para garantir transparência, evitar o greenwashing e alinhar narrativas climáticas ao rigor técnico exigido pelo mercado atual.

A comunicação sobre metas climáticas atravessa um período de alta complexidade. Com a pressão de órgãos reguladores e um público cada vez mais atento, as empresas enfrentam o desafio de relatar seus processos de transição energética sem cair em armadilhas de reputação. Nesse cenário, a Alter Conteúdo apresenta o guia “Como Comunicar a Descarbonização: da meta à evidência”, uma ferramenta estratégica desenvolvida em parceria com a Future Climate Group para elevar o padrão da comunicação corporativa sobre a sustentabilidade.

O lançamento ocorre em um momento crítico de desconfiança. Dados apontam que 62% dos consumidores atuais suspeitam que as marcas pratiquem greenwashing. No Brasil, embora a população sinta intensamente os efeitos das mudanças do clima, ainda há uma lacuna significativa de informação clara. O material surge como um antídoto a essa falta de clareza, oferecendo um norte para que lideranças e gestores de impacto consigam traduzir complexidades técnicas em mensagens responsáveis e baseadas em evidências.

Transparência técnica e combate ao greenwashing

O guia é estruturado em nove capítulos fundamentais, que vão desde a explicação técnica sobre os escopos 1, 2 e 3 de emissões até a construção de narrativas reputacionais. A obra alerta para o uso cauteloso de termos como “carbono neutro” e “líder em descarbonização“, incentivando as marcas a focarem na precisão dos seus dados em vez de apenas em promessas vagas. O conteúdo também aborda a gestão de crises, orientando como prestar contas sobre metas revisadas ou como diferenciar emissões absolutas de intensidade de carbono.

Conforme destaca Kelly Lima, sócia-fundadora da Alter Conteúdo, o setor amadureceu:

“A comunicação de causas amadureceu porque passou a exigir mais do que boas campanhas ou boas intenções — e a descarbonização é hoje uma das agendas mais expostas a esse escrutínio.”

Alinhamento com marcos globais

Para garantir a relevância, o material integra as diretrizes mais recentes de organismos internacionais, incluindo o padrão corporativo de net zero da SBTi e as regulamentações da União Europeia contra alegações ambientais genéricas. A intenção é que as organizações não busquem parecer mais avançadas do que realmente são, mas que saibam comunicar com honestidade o estágio atual de sua jornada em direção à economia de baixo carbono.

Como reforça Laura Albuquerque, Co-CEO da Future Climate:

“A qualidade da comunicação não depende de parecer mais avançado do que se é, mas de descrever com precisão o estágio real em que a organização se encontra.”

O guia, que conta com um glossário técnico completo, já está disponível para consulta. Você pode acessar o material completo e aprofundar seus conhecimentos sobre o tema através do site oficial: www.alterconteudo.com.br/publicacoes/como-comunicar-descarbonizacao.

O futuro das organizações depende da capacidade de alinhar a estratégia de negócio com a responsabilidade climática. Ao investir em uma comunicação transparente e baseada em fatos, as marcas não apenas protegem sua reputação contra acusações de greenwashing, mas também fortalecem o engajamento com seus stakeholders, consolidando seu papel na construção de um futuro mais sustentável e resiliente.