As dez maiores empresas de apostas esportivas investiram R$ 327,2 milhões em mídia
As dez maiores empresas de apostas esportivas investiram R$ 327,2 milhões em mídia
Por Misto Brasil – DF
O volume expressivo de anúncios de casas de apostas esportivas na TV e na internet tem gerado preocupação quanto ao esgotamento da atenção do consumidor.
Uma pesquisa realizada pela consultoria Tunad aponta que as dez maiores empresas do setor de apostas no Brasil investiram R$ 327,2 milhões em publicidade durante o primeiro trimestre de 2026, impulsionadas pela Copa do Mundo.
Desse total, 59% foram direcionados à Rede Globo. Tal investimento foi tão expressivo que levou o Instituto de Defesa do Consumidor (Idec) a emitir um alerta público sobre os perigos da normalização do vício em jogos.
Contudo, essa estratégia de marketing pode não estar atingindo os resultados esperados.
Dados do estudo “O Mapa da Busca no Brasil 2026”, da Optimiza Marketing, indicam um aumento no ceticismo do público: 63% dos brasileiros confiam mais nos resultados orgânicos do Google do que em anúncios pagos (53%), e 44% afirmam que raramente ou nunca clicam em links patrocinados.
O Risco do Excesso de Publicidade
A pesquisa demonstra que a exposição excessiva à publicidade pode gerar desconfiança no público, um fenômeno que impacta o mercado geral de marketing digital.
“O setor de apostas está saturando o consumidor a ponto de ele parar de confiar. Publicidade em excesso não se traduz em credibilidade”, afirma Júlia Neves, CEO da Optimiza Marketing.
A lição para marcas de todos os segmentos em 2026 é clara: a saturação de mídia desgasta a confiança, que é essencial para a conversão de clientes.
Visão Geral
Este conteúdo é adequado para as editorias de Mídia, Economia ou Negócios. O fluxo de informações é contínuo, permitindo a recepção de novas pautas.
