O Estudo “Tracking das Favelas” Analisa o Consumo de Bebidas Não Alcoólicas
O Estudo “Tracking das Favelas” Analisa o Consumo de Bebidas Não Alcoólicas
Por Misto Brasil – DF
A edição mais recente do estudo “Tracking das Favelas” revelou que a Coca-Cola lidera o mercado de bebidas não alcoólicas nas favelas brasileiras. A marca apresenta um índice de compra superior a 70%, intenção de compra próxima de 60% e um alto nível de recomendação entre os entrevistados.
Outras marcas como Pepsi e Guaraná Antarctica também se destacam no consumo diário dessas comunidades, com taxas de compra variando entre 52% e 59%.
Em relação à intenção de compra futura, o levantamento, patrocinado pela NÓS – Novo Outdoor Social, indica que o Guaraná Antarctica é preferido por 27,6% dos consumidores, seguido por Fanta e Pepsi, ambos com 23,4%, e Sprite com 20%.
A Coca-Cola obteve uma pontuação próxima de 8,9 em avaliação. Guaraná Antarctica e Fanta receberam notas entre 8,4 e 8,6, enquanto Pepsi e Sprite ficaram em torno de 8,3.
O Net Promoter Score (NPS) para o segmento analisado atingiu 46,1%, superando a média da categoria de 28,6% em 17,5 pontos percentuais.
Quanto aos atributos associados às marcas, a Coca-Cola é percebida como uma bebida “para todos”, de “fácil acesso” e que “facilita a vida”.
O Guaraná Antarctica e a Fanta também são associados a qualidades como qualidade, admiração e identificação. Segundo a NÓS, esses dados oferecem um entendimento valioso sobre como diferentes marcas se conectam com a rotina, os momentos de consumo e a percepção dos moradores de favelas.
Visão Geral
O estudo “Tracking das Favelas” é uma pesquisa contínua realizada com residentes de comunidades no Brasil. A coleta de dados é efetuada por meio de um aplicativo cujos usuários já possuem perfis definidos quanto a classe social, gênero, idade e local de residência, incluindo áreas específicas como favelas.
A pesquisa envolveu 800 pessoas que vivem em favelas, com controle de cotas de gênero e idade. Por ser realizada via aplicativo, as respostas e os usuários passam por validação automática ou manual, assegurando alta qualidade e agilidade na coleta de informações.
A margem de erro da pesquisa é de 3,5%, com um intervalo de confiança de 95%.
Créditos: Misto Brasil
