O cenário econômico atual impacta as compras de Dia das Crianças: enquanto 41% dos consumidores planejam economizar, a maioria busca equilibrar o orçamento mantendo os presentes dentro de um teto de gastos.
A proximidade do Dia das Crianças traz à tona um comportamento de consumo cauteloso em todo o país. Um levantamento conjunto realizado pela Hibou e pelo Score Group aponta que o orçamento doméstico restrito é o principal fator na hora de decidir os gastos, com 41% dos brasileiros declarando a intenção de desembolsar menos do que no ano anterior.
Apesar da pressão financeira, o mercado mantém um otimismo contido. Cerca de 56% dos entrevistados pretendem manter ou até elevar o volume de gastos em comparação a 2023. Para viabilizar a comemoração, a estratégia predominante é a organização financeira: 70% dos consumidores estabeleceram um teto de R$ 250 por presente.
Preferências e o papel da influência digital
O mapeamento revelou que a lista de presenteados é liderada pelos sobrinhos, com 48% da intenção de compra, superando os filhos, que aparecem com 35%. No ranking de categorias, os brinquedos tradicionais seguem na liderança (40%), seguidos de perto por vestuário (37%) e experiências de lazer, como passeios em parques e exposições, que somam 33%.
O comportamento digital dos pequenos também pauta a escolha dos adultos. O YouTube e o TikTok são os ambientes onde as crianças mais consomem conteúdo e buscam referências. Segundo o estudo, nomes como Luccas Neto e a dupla Maria Clara e JP exercem influência direta na decisão de compra, aparecendo como os nomes mais citados espontaneamente.
A dinâmica atual mostra que o consumidor brasileiro está mais seletivo, priorizando itens que unem lazer e utilidade, sem abrir mão de estabelecer limites rígidos para não comprometer o orçamento familiar no restante do semestre.
Projeções e contexto econômico
O levantamento, que ouviu 1.384 pessoas das classes ABCDE, reflete a realidade de um varejo que precisa ser ágil para capturar a atenção de um cliente atento ao preço. A diversificação na lista de desejos — que agora inclui livros (30%) e kits de montar (29%) — indica que as famílias estão buscando opções com maior valor agregado.
Para o comércio, o grande desafio nos próximos dias será o alinhamento entre as expectativas do público infantil, fortemente influenciado pelas redes sociais, e a necessidade de controle financeiro dos pais e responsáveis. A tendência é que promoções e o parcelamento inteligente ganhem destaque como ferramentas essenciais para concretizar as vendas nesta data comemorativa.
