Análise do Investimento Publicitário com Base em Dados do Cenp-Meios
Análise do Investimento Publicitário com Base em Dados do Cenp-Meios
Por Misto Brasil – DF
Os investimentos no setor de publicidade demonstraram um crescimento robusto, superando o desempenho geral da economia brasileira. Segundo um levantamento recente (divulgado em 11), o setor registrou um aumento de 9,07%, conforme detalhado no Painel Cenp-Meios.
Um destaque importante é a inversão de posições entre algumas mídias: o investimento em publicidade na internet ultrapassou o volume destinado à televisão. Além disso, o segmento de jornais se manteve à frente do rádio em termos de investimento.
Metodologia do Levantamento
É crucial notar que esta análise se baseia estritamente nos Pedidos de Inserção (PIs). Os dados são organizados por tipo de mídia, unidade federativa (estado), região e período de veiculação, abrangendo as informações de 329 agências de publicidade. Este escopo não inclui acesso a dados específicos de clientes ou veículos de comunicação individualmente.
Resultados Financeiros e Distribuição Geográfica
O volume total de investimento em mídia veiculado através de agências alcançou R$ 19,4 bilhões no período de janeiro a setembro deste ano, proveniente das 329 empresas participantes no Brasil.
O mercado nacional representou a maior fatia, correspondendo a 67,9% do total investido, o que equivale a R$ 13,196 bilhões.
Na distribuição regional, o Sudeste liderou significativamente os investimentos, com 19,2% do montante total (R$ 3,734 bilhões).
As demais regiões ficaram distribuídas da seguinte forma: o Nordeste contribuiu com 4,9% (R$ 948,6 milhões); a região Sul com 4,0% (R$ 774,1 milhões); o Centro-Oeste com 3% (R$ 578,7 milhões); e a região Norte com 1,1% (R$ 216,4 milhões).
Análise da Liderança do Setor
Luiz Lara, presidente do Cenp, comentou o cenário: “O resultado confirma a expansão contínua do mercado publicitário e reforça o movimento observado ao longo dos últimos trimestres: mesmo em um cenário macroeconômico marcado por incertezas, a publicidade segue avançando de forma sólida”.
Governança e Validação dos Dados
O Painel Cenp-Meios é supervisionado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT). Este organismo é especializado em métricas, circulação, pesquisa e mídia, sendo composto por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação.
Para assegurar a credibilidade, integridade e segurança das informações divulgadas, o Painel Cenp-Meios foi formalmente verificado pela KPMG.
Visão Geral
O setor publicitário brasileiro demonstrou resiliência e forte crescimento (9,07%) entre janeiro e setembro, superando a economia geral. A internet consolidou-se como o principal meio de investimento em relação à televisão. A pesquisa, baseada em Pedidos de Inserção reportados por 329 agências, totalizou R$ 19,4 bilhões investidos, com a região Sudeste concentrando a maior parte dos recursos. A solidez do mercado, apesar das incertezas econômicas, é um ponto chave destacado pela liderança do Cenp.
Créditos: Misto Brasil
