A combinação entre cuidado ambiental e clima de Carnaval ganha forma no Reciclobloco, que acontece no dia 9 de fevereiro, em Copacabana. A iniciativa propõe uma manhã de mobilização coletiva na praia, prática já incorporada às iniciativas socioambientais realizadas na orla carioca, reunindo ações de limpeza, criatividade e conscientização ambiental. O evento é promovido pela Orla Rio, em parceria com a Embratur e o quiosque Mar de Copa, localizado na altura da rua Figueiredo Magalhães.

O bairro recebe pela primeira vez a oficina comandada pelo Acervo Alfinete, espaço dedicado à criação de fantasias de Carnaval a partir de materiais recicláveis coletados em ações anteriores. Ao longo da programação do dia, materiais como plásticos e papéis descartados são ressignificados e se transformam em adereços, máscaras e elementos carnavalescos. Isso demonstra um foco prático na economia circular e na reinvenção de resíduos.

O Reciclobloco nasce da essência do Rio: a cultura que ocupa o espaço público, a relação afetiva com a praia e as experiências que fazem da cidade um destino único. Ao unir Carnaval, criatividade e cuidado ambiental, reforçamos nosso compromisso com um turismo cada vez mais sustentável, que valoriza o território, as pessoas e a forma como vivemos a orla todos os dias, afirma João Marcello Barreto, presidente da Orla Rio.

Com atividades programadas das 9h às 12h30, a participação do público é gratuita, mediante inscrição prévia em formulário online, e está sujeita à lotação. A possibilidade de participar gratuitamente incentiva a adesão popular às causas ambientais promovidas no evento.

“O Reciclobloco traduz o Brasil que queremos apresentar ao mundo: um país criativo, diverso e comprometido com a sustentabilidade. Ao integrar cultura popular, cuidado ambiental e ocupação positiva do espaço público, mostramos que o turismo brasileiro pode ser experiência, consciência e transformação ao mesmo tempo”, afirma Marcelo Freixo, Presidente da Embratur.

Agenda ESG fortalece o cuidado ambiental na orla carioca

O Reciclobloco integra a plataforma Orla Impacto, que concentra as iniciativas da Orla Rio voltadas ao cuidado com o território, ao engajamento social e valorização do turismo regenerativo. A plataforma articula diferentes projetos que incentivam novas formas de viver a praia com responsabilidade ambiental, sendo um pilar fundamental da estratégia da concessionária.

Criada em 2019, a iniciativa Recicla Orla foi o ponto de partida da atuação da Orla Rio na gestão de resíduos recicláveis nas praias cariocas. Pioneiro no setor, o programa vai além da coleta seletiva ao investir na capacitação ambiental de operadores de quiosques, estimular atitudes mais responsáveis e ampliar a conscientização de quem frequenta a orla.

Ao todo, de setembro a dezembro de 2025, pela parceria com a Embratur, foram destinadas 57,4 toneladas de materiais recicláveis às cooperativas parceiras, desviando esses de aterro sanitário. Deste material, 93% é composto por vidro, papel e papelão, sendo um pouco mais de 6% composto majoritariamente por plásticos diversos e metais. Este volume significativo reforça o impacto positivo das ações contínuas.

Intensificação de ações durante períodos de pico

A relevância de ações que combinam educação ambiental e participação ativa da população se intensifica especialmente durante o verão e o período de Carnaval, quando o fluxo de pessoas nas praias aumenta de forma significativa. Outras estratégias integradas de cuidado com a orla, incentivadas pela concessionária, são: o projeto Coco no Ponto, trabalhando a economia circular da região, e a Revolução das Bitucas, que já evitou a contaminação de aproximadamente 530 milhões de litros de água.

Já o ECOA Orla tem como principal objetivo institucionalizar práticas operacionais alinhadas à economia circular e aos princípios do desenvolvimento sustentável, transformando os quiosques em vetores de excelência e responsabilidade socioambiental. Trata-se de um instrumento efetivo que oferece leitura, orientação e estímulo à melhoria contínua com bases ESG. Através de uma metodologia gamificada, organizada em sete níveis de maturidade sustentável, ele não só promove a evolução individual das operações, mas também busca uma distribuição mais equilibrada dos níveis de maturidade entre os quiosques.

Parceria acadêmica e impacto ESG

Graças ao patrocínio ao Ecoa Orla foi possível, por exemplo, envolver 10 alunos de graduação em um projeto de extensão junto à UFRJ, coordenado pela professora Susanne Hoffman. A parceria fomenta a entrada da academia para oferecer análise e consultoria técnica aos quiosques da Orla Rio, impulsionando a adoção de melhores práticas ESG nas operações.

O processo garante que a adoção de melhores práticas e dos princípios ESG ocorra de forma consciente, evitando mudanças superficiais e alinhadas à realidade operacional de cada estabelecimento. O resultado é o fortalecimento de uma cultura de sustentabilidade mais consistente na orla, elevando seu papel como referência para o turismo responsável e aprimorando a experiência do cliente.

O Reciclobloco e a transformação de resíduos

O Reciclobloco se insere neste contexto ao aproximar a pauta ambiental do cotidiano da população. Até o momento, já foram realizadas 3 ações de limpeza na praia, com mais de 150 voluntários presentes e a retirada de mais de 5000 itens recicláveis das areias da praia, totalizando mais de 3 kg de materiais destinados corretamente.

A parceria com a Embratur e a escolha do bairro Copacabana – um dos principais cartões-postais do país – ampliam o alcance da iniciativa. Além disso, a proposta convida o público a repensar o destino dos resíduos e a enxergar a transformação como linguagem.

SERVIÇO
Reciclobloco
Data: 9 de fevereiro de 2026
Horário: das 9h às 12h30
Local: Quiosque Mar de Copa – Av. Atlântica, em frente à Rua Figueiredo Magalhães, Copacabana
Entrada gratuita, mediante inscrição prévia
Evento sujeito à lotação