Após o caso Google: Diversificar é blindar sua campanha
A concentração de investimentos em publicidade digital em uma única plataforma pode ser um erro custoso. O caso da PubMatic contra o Google serve como um importante alerta para anunciantes. A big tech está sendo acusada de práticas anticompetitivas no mercado de anúncios online, com um processo nos EUA que busca uma indenização bilionária, baseando-se em decisões anteriores que já apontaram condutas semelhantes.
O Perigo da Concentração
Segundo Bruno Almeida, CEO da US Media, apostar tudo em uma só plataforma expõe as empresas a riscos significativos que vão muito além das variações normais de mercado. Ele explica que isso pode gerar impactos legais, estratégicos e de longo prazo, capazes de comprometer toda a operação de marketing de uma companhia. É como colocar todos os ovos na mesma cesta, aumentando a vulnerabilidade a mudanças inesperadas na política da plataforma, nos algoritmos ou nos preços.
A Estratégia da Diversificação
Diante desse cenário, a diversificação de canais publicitários não é apenas uma opção, mas uma necessidade. Ela é crucial para garantir campanhas mais estáveis, eficientes e capazes de se adaptar rapidamente. Em um ambiente digital onde algoritmos, custos e regras comerciais podem mudar a qualquer momento, ter múltiplos canais significa mais segurança e flexibilidade para o anunciante.
Crescimento do Digital e Novas Oportunidades
A importância da diversificação cresce ainda mais com a expansão acelerada do digital. O relatório “Latin America Ad Spending 2025” (eMarketer) prevê que os investimentos em mídia digital na América Latina alcançarão 56,6% do total em 2025 e quase dois terços (66%) até 2029. Esse crescimento é impulsionado por tendências como o *retail media*, *social media* e *vídeo digital*, que abrem novas avenidas para alcançar o público e diluir riscos.
Visão Geral
Para Bruno Almeida, a diversificação de mídia vai além de uma simples estratégia de performance; é uma estratégia de proteção. Ela permite ao anunciante mitigar riscos, adaptar-se a novas regulamentações e explorar públicos em diferentes plataformas. Em suma, diversificar garante que a marca esteja presente onde o consumidor está e, acima de tudo, que esteja blindada contra imprevistos e decisões externas que fogem ao seu controle, assegurando uma base mais sólida para o seu marketing.
Créditos: Misto Brasil
